EU AI Act, článek 50: co to znamená pro vaši firmu
Většina firem nemusí označovat všechno, co vzniklo pomocí AI. Musí ale přesně vědět, kde ta hranice leží — a umět své rozhodnutí doložit.
Na této stránce najdete vysvětlení všech čtyř povinností, průvodce označováním obsahu, test firmy s okamžitým vyhodnocením a checklist, který si můžete odškrtávat postupně.
Čtyři situace, které článek 50 upravuje
Povinnosti se uplatňují od 2. srpna 2026. U starších generativních systémů platí do 2. prosince 2026 přechodné období, ale jen pro technické označování.
Poskytovatel musí informovat, že jde o AI — nejpozději při první interakci.
Poskytovatel vkládá strojově čitelné označení a umožní ověřit původ obsahu.
Firma informuje všechny osoby vystavené působení systému.
Firma viditelně nebo slyšitelně sdělí, že obsah vytvořila nebo upravila AI.
Poskytovatel, nebo zavádějící subjekt?
Na velikosti firmy nezáleží. Rozhoduje role, kterou máte ke konkrétnímu systému.
- vyvinula systém AI nebo si jej nechala vyvinout;
- uvedla systém na trh či do provozu pod svým názvem;
- podstatně upravila cizí systém a spustila jej pod svým jménem.
White-label chatbot na vašem webu ano. Používání hotového ChatGPT zpravidla ne.
- rozhoduje, k jakému účelu se AI použije;
- rozhoduje, jakým způsobem se použije;
- rozhoduje, jak se výstupy využijí a zveřejní.
Zaměstnanec ani freelancer jím zpravidla není — zůstává jím firma. Jedna organizace může být obojím.
Čtyři skupiny povinností podrobně
Povinnost vzniká, když systém AI přímo komunikuje s fyzickou osobou — textem, hlasem, e-mailem, telefonem, přes avatara i fyzického robota. Informace musí padnout nejpozději při první interakci.
„Komunikujete s AI asistentem.“ · „Tento hovor vyřizuje hlasový AI asistent společnosti X.“ · „Jsem AI agent společnosti X a jednám jejím jménem.“
Informace v zásadách ochrany osobních údajů · jen „virtuální asistent“ · obecné „používáme AI“ · pouze strojově čitelné označení.
Především povinnost poskytovatele systému, ne každé firmy používající ChatGPT. Označením může být metadata, watermark, kryptografický podpis nebo digitální otisk — rozpozná je systém, ne člověk.
Kontrola pravopisu · drobné stylistické úpravy · překlad bez změny obsahu · formátování a konverze · komprese, redukce šumu, korekce barev · přepis mluveného slova.
Shrnutí vytvořené AI · přepracování textu · změna struktury nebo sdělení · klonování hlasu · výměna obličeje · vkládání a mazání významných objektů.
Firma musí informovat všechny osoby vystavené působení systému — ať už analýza běží živě, nebo až ze záznamu. Patří sem kamerová analýza chování, určování emocí z obličeje či hlasu i dělení návštěvníků podle věku a pohlaví.
Správná otázka není „umístili jsme ceduli?“, ale „je vůbec dovoleno tento systém používat?“ Rozpoznávání emocí na pracovišti a ve školách je od února 2025 ve většině případů zakázáno.
Deep fake je obsah podobající se reálné osobě, místu, produktu či události, který může být vnímán jako autentický — úmysl oklamat není podmínkou. Označení musí být viditelné nebo slyšitelné; skrytý watermark nestačí.
U textů o zákonech, daních, zdraví, bezpečnosti nebo udržitelnosti platí výjimka, pokud obsah, fakta a zdroje skutečně zkontroloval kompetentní člověk a někdo nese redakční odpovědnost — s veřejně dohledatelným kontaktem.
Musím tenhle obsah označit?
Průvodce vás provede čtyřmi otázkami. Odpovídejte za jeden konkrétní výstup — článek, video, obrázek nebo nahrávku.
Šlo jen o standardní úpravu — pravopis, formátování, překlad bez změny obsahu nebo drobné oříznutí?
Průvodce pokrývá viditelné označení podle čl. 50 odst. 4. Neřeší strojově čitelné označení poskytovatele, GDPR, autorská práva ani pravidla reklamy.
Test: týká se článek 50 vaší firmy?
Patnáct vět. Zaškrtněte ty, které u vás platí — včetně agentur a freelancerů pracujících vaším jménem.
Situace z praxe
Napište, co řešíte — třeba „chatbot“, „hlas“ nebo „článek“.
| Situace | Pravděpodobný výsledek |
|---|---|
| Chatbot e-shopu odpovídá zákazníkům | Při první interakci musí informovat, že jde o AI |
| Hlasový robot volá zákazníkům | Na začátku ústně sdělí, že jde o AI a jménem koho volá |
| AI navrhne odpověď, operátor ji zkontroluje a odešle | Zpravidla nejde o přímou interakci s AI |
| AI zkontrolovala pravopis textu od člověka | Zpravidla nevyžaduje označení |
| AI přepracovala článek a změnila jeho strukturu a argumentaci | Jde o podstatný zásah AI |
| Firemní blog vydá bez kontroly AI článek o novém zákoně | Je nutné viditelné označení |
| Stejný článek prošel ověřením faktů a redakční odpovědností | Může se uplatnit výjimka |
| AI napsala běžný popis židle v e-shopu | Označení zpravidla nevyžaduje |
| AI napsala tvrzení o léčebném účinku produktu | Veřejný zájem plus regulace zdravotních tvrzení |
| Realistický syntetický influencer propaguje produkt | Pravděpodobně deep fake — označení je nutné |
| Skutečný produkt na AI pozadí bez zkreslení produktu | Nemusí jít o deep fake |
| AI hlas napodobuje ředitele ve firemním videu | Deep fake i pro interní publikum |
| Kamera vyhodnocuje náladu zaměstnanců | Pravděpodobně zakázaná praktika, nejen informační povinnost |
| Firma používá ChatGPT jen pro interní návrhy | Samo o sobě neznamená povinnost označovat dokumenty |
| Firma zveřejní překlad vytvořený AI a zkontrolovaný člověkem | Zpravidla lze využít výjimku |
Chyby, které firmu neochrání
Šest nejčastějších omylů, se kterými se u klientů potkáváme.
Metadata místo informace určené člověku. Jsou to dvě různé povinnosti.
„Všichni přece vědí, že je to chatbot.“ Výjimka se vykládá velmi úzce.
Informace schovaná v obchodních podmínkách místo přímo u interakce.
Domněnka, že lidská kontrola pokrývá i deep fake. Nepokrývá.
Spoléhání na dodavatele bez smluvního rozdělení odpovědnosti.
Netestovaný výstup — platforma metadata i viditelné označení odstraní.
Horní hranice administrativní pokuty za porušení článku 50.
Celosvětového ročního obratu. U podniku platí vyšší z hranic, u malých a středních nižší.
Nejde o sazbu. Posuzuje se závažnost, úmysl, spolupráce s dozorem i náprava.
Checklist v osmi krocích
Postup se ukládá ve vašem prohlížeči — můžete se k němu vrátit později.
Časté otázky
Slovníček pojmů
- Poskytovatel
- Ten, kdo systém AI vyvinul nebo si jej nechal vyvinout a uvedl jej na trh či do provozu pod svým názvem.
- Zavádějící subjekt
- Organizace rozhodující o účelu a způsobu použití systému AI a o nakládání s výstupy.
- Strojově čitelné označení
- Metadata, watermark, kryptografický podpis nebo digitální otisk — rozpozná je systém, ne člověk.
- Viditelné označení
- Nápis, popisek nebo hlasová informace přímo vnímatelná člověkem.
- Deep fake
- AI obsah podobající se reálné osobě, místu, produktu či události, který může působit autenticky.
- Redakční odpovědnost
- Odpovědnost konkrétní osoby či firmy za zveřejněný obsah, s veřejně dohledatelným kontaktem.
Projdeme to s vámi
Checklist zvládnete i sami. Když ale zjistíte, že AI běží na několika místech a nikdo neví, kdo za co odpovídá, je rychlejší si o tom promluvit.
Projdeme, kde u vás AI reálně běží a co je potřeba stihnout. Odejdete se seznamem kroků.
Domluvit hovorMapa systémů a rolí, posouzení každého bodu článku 50, návrh označení a složka důkazů.
Poptat audit
Obsah má informativní charakter a nenahrazuje právní poradenství. Vychází z textu nařízení, pokynů Evropské komise a Kodexu správné praxe ve znění k 31. 7. 2026.